Umiddelbart i forlængelse af Robbie Bach's Keynote, var der en virkelig god paneldiskussion om Web 2.0 indflydelse på de traditionelle medier og forholdet mellem indholdsleverandører og marketing.
Deltagere i panelet var:
I mine øjne var dette en af de allerbedste sessioner på konferencen, og det store spørgsmål var:
Vil det kunne lykkes virksomheder (Coca Cola) og Marketing bureauer (Crispin Porter + Bogusky) at "bypasse" indholdsleverandører (The Economist) fremover og gå direkte til forbrugeren gennem den nye teknologi?
Et rigtigt godt spørgsmål, som ikke mindst på grund af Andrew Rashbass endte i en skarp diskussion, med Andrew Rashbass som den store skeptiker.
Der er ingen tvivl om at både virksomheder og marketing bureauer gerne vil være mere uafhængige af indholdsleverandørerne, men Andrew Rashbass mente at dette ikke ville ske, da der fortsat er behov for indhold til at skabe kontakten med forbrugeren. Han pointerede også der fortsat er, bør være, og fremover vil være en stærk skelnen mellem indholdsleverandør og marketing og at dem som tror nogte andet stikker sig blår i øjnene. Han mente ikke at teknologien ville ændre nogetsomhelst, og at det stadig vil være indholdsleverandøren som vil være "hovedet" i kunderelationen fremover, og at annoncørerne derfor var tvunget til at følge indholds leverandørerne hvis de vil have kvalitets adgang til forbrugerne.
Jeg er enig med Andrew Rashbass langt hen ad vejen, men tror dog også at teknologien kommer til at spille en stor rolle fremover i form af nye leverance kanaler som både giver et bedre indtryk af forbruger præferencer og er mere økonomiske rent distributionsmæssigt...se blot på de Reader projekter som blandt andre New York Times, Forbes og andre satser på.
Jeg tror på at indhold fremover vil blive leveret på multiple leverance kanaler (også papir) og at vi som konsumenter vil vælge den form som passer os bedst på et givet tidspunkt. Personligt har jeg fravalgt avisen, da jeg simpelthen er træt af alt besværet med at smide papiret ud etc...men jeg er da fuldt klar over at jeg nok er en first mover, og stadig er en niche og at papiraviser vil eksistere mange år endnu...bogen er jo heller ikke død endnu, og godt for det!
Andrew Rashbass leverede iøvrigt dagens (og måske konferencens) kommentar på denne session, da han sagde at han var lidt overrasket over at Robbie Bach netop havde talt om hvordan man kan tjene penge på Web 2.0, når han netop havde tabt $300 mill. i sidste kvartal!!!...selvfølgelig leveret i bedste britiske stiff upperlip stil :-))))....Jostein som var med som dansk presse repræsentant har skrevet om det her på version2.
...Kanon kommentar, som dog lige glemmer at mange af de ting som Robbie Bach er ansvarlig er langtidsinvesteringer som det tager årevis at få payback på - XBOX eksempelvis som vist nok står for størstedelen af underskuddet, men som står til at blive profitabel næste år....Windows var også en langtidsinvestering som det tog 8 år at gøre profitabel...men det er der vel ingen som betvivler var den rette investering dengang :-)))
Tak til panel deltagerne for en god diskussion som formåede at rive os ud af teknologi og Web 2.0 begejstringen og fik sat fokus på business, markedstendenser og ikke mindst forbrugeren. Kort sagt hvorfor istedet for hvordan...det er altså befriende af og til, selvom jeg personligt også har en interesse i at snakke Silverlight, WPF etc...mest muligt....
[UPDATE] I kan høre diskussionen i slutningen af Keynoten med Silverlight her eller i downloadbar WMV fil her.
/Bo